Nokia продает компанию Vertu.

Nokia продает Vertu – эта новость уже несколько недель мусолится СМИ в различных вариантах. Слухи, желание привлечь к себе таким образом внимание, или правда? Пожалуй, об этом знает только сама компании Nokia. СМИ остается только констатировать факты, изучать их и анализировать.

В 1998 году всем известным брендом Nokia был создана новая компания - подразделение Vertu. База Vertu расположилась на юге Англии в городе Черч-Крукхэм. Возглавил дизайнерский отдел компании итальянец Фрэнк Нуово. В то время надо было постараться, чтобы искренне удивить публику чем-то особенным, поскольку практически все мобильные телефоны были способны делать одно и то же. Пользователи мобильных могли звонить, отправлять СМС - сообщения, использовать органайзер, а некоторые бизнесмены выходили в Интернет, несмотря на примитивный и простой Браузер. Успешная компания Nokia, клиентская база которой росла с каждым днем, решила создать нечто особенное именно для богатых слоев населения. Поэтому основное внимание было уделено дизайну нового телефона и материалу, из которого он будет изготовлен. Так, предпочтение было отдано отделке из кожи питона или крокодила, драгоценным металлам, а также сапфировым стеклам, которые надежно защищали (впрочем, защищают до сих пор) экран и кнопки. Известность телефоны Vertu приобрели достаточно быстро, несмотря на свою высокую стоимость.

С момента образования компании до выпуска первого мобильного телефона Vertu прошло три года. За это время технология и философия изобретения телефонов бренда достигла своего высшего уровня. Каждая деталь была отточена до мелочей. Сборка осуществляется только вручную. Специально обученные профессиональные мастера трудились в так называемых мастерских, где рождались шедевры Vertu. Подчеркивал эксклюзивность мобильных телефонов рингтон, записанный самим Лондонским симфоническим оркестром.

Самым дорогим аксессуаром компании является эксклюзивный телефон Vertu Signature Cobra. Роскошный блеск бриллиантов, золота и рубинов обязан французскому ювелирному дому Boucheron. Стоимость этого телефона составила более 310 тысяч долларов. В то время как серийные аксессуары компании стоили от 16,5 до 80 тысяч долларов.

Чтобы доказать эксклюзивность своей продукции, и побаловать своих клиентов, компания Vertu внедрила интересную функции Concierge, которая активируется нажатием боковой кнопки на корпусе телефона. Клиент получил возможность в любое время дня и ночи связаться с оператором и заказать такси, билет на самолет, столик в ресторане, и это лишь самые примитивные услуги, выполнимые службой Concierge.

Конец 2011 года. По сообщениям СМИ следует, что компания Nokia желает продать Vertu, и в связи с этим обращается за помощью для осуществления сделки в банк Goldman Sachs. Эта информация вызвала бурю эмоций, поскольку бренд хорошо известен и на слуху не только у богатых слоев населения, но и средних.

По официальным данным за последние 10 лет объем продаж компании составил более 300 тысяч единиц. При этом доходы Верту за год составляли от 268 до 402 миллионов долларов (неофициальная информация). Телефоны компании Vertu продаются в 60 странах, и особенно востребованы среди шейхов Персидского Залива, среди китайских клиентов, а так же в России.

Главной причиной стал технологический прогресс, благодаря которому появились iPhone и Android, по функциональности ушедшие далеко вперед. Аксессуары Vertu отстали от совершенных «фишек» в этой области, их возможности оставались на уровне 2002 год. Как результат - появление в СМИ отрицательных комментариев в сторону бренда.

Чтобы хоть как-то поддержать свои позиции на рынке, в 2010 году компания Vertu выпускает смартфон Верту Constellation Quest с Qwerty клавиатурой. Позже выпускается еще одна модель Constellation T с сенсорным экраном. Но удивить публику этим не получается, так как смартфоны уже давно перестали быть диковинкой. Вместо восторга почитатели выдали только раздражение.

Решение компании Nokia о продаже Vertu является важным шагом к сохранению статусности. Вернуться к выпуску прежних обычных телефонов – значит признать свою слабость, а дальнейший выпуск смартфонов приведет к потере клиентской базы. Единственный выход – продажа ветви, без серьезного ущерба имиджу. В число потенциальных покупателей Верту входят владельцы других престижных брендов и частные инвесторы.

Однако существует еще одна возможная причина отказа от Vertu. Это переход Nokia на новую платформу Windows Phone 7, которая в отличие от прежней Symbian со своими возможностями просто не будет сочетаться с золотыми «слитками», коими являются аппараты Vertu.